运动营养论坛

康比特、京东、咕咚等企业代表纵论健康产业发展之道

2016-12-07

9月14日,北京国际运动营养健康产业发展高层论坛暨第一届亚洲运动营养健康科学大会进入第二天,论坛主题将转向更宽更广的领域,从运动健康营养这个垂直细分的领域放眼到大健康产业这个更广阔的大市场,从产业自身的技术创新到借助互联网手段和金融资本通道实现加速度发展等等。

近年来,由于社会、政策、经济、科技等诸多环境变化的影响,这个产业呈现出一种看似矛盾的趋势——产业内核愈加垂直细分,而产业边界日益模糊。随着越来越多其他行业跨界者的涌入,整个产业正朝向“垂直细分+跨界融合”趋势飞速发展,新鲜意识的融合裂变,正在为产业带来强劲的聚变力。据估算,2016年,我国大健康产业规模将接近3万亿元,达到全球第一。而运动营养领域,目前初步估算仅有几十亿元,与美国等西方发达国家数百亿元的规模相比,处于明显的“价值洼地”。作为一个朝阳产业,在最近几年已经引起了资本大佬其他产业巨头们的关注,诞生了诸如阿里健康、苏宁体育、京东体育、乐视体育、恒大健康等之类的跨界公司和众多新兴项目及产品。

“其界大宽,其境欲巅”,用本届论坛主旨中的一句话来形容大健康产业的发展前景,很符合大家的热切与期盼。

在论坛开始,北京大学国家发展研究院体育商学院院长易剑东博士做了题为《体育与健康融合视野下的运动营养产业》的演讲。他引用了一份名为《世界运动营养品市场——2014—2020机会与预测》的报告数据:2020年全球运动营养品市场将达到336亿美元的市场总额,从2015年到2020年的年复合增长率将高达7%。产品方面,运动饮料、食品会是商家布局的重点,蛋白类产品会有更多新花样;在消费者方面,运动员,尤其是年轻男性运动员,将继续统治市场,但是他们的比例会面临着更多元的消费人群的分食;在地区方面,北美将会是毫无疑问的第一大市场,但是亚太地区未来会异军突起。易剑东博士还谈到了业界一个奇怪的现象,就是体育与全民健康、体育与全民健身的两个“不融合”,健康运动营养产业依然封闭性较大,急需学习国外的经验加速体育运动与全面健康的全面融合。他重点介绍了美国的运动健康如何与全民健身相互融合的成功经验,最后深有感触地谈到自己所受的“几点启发”,认为人类健康而有活力的状态才是最自由而和谐的状态,当下中国已经步入休闲和娱乐时代,向运动要健康成为必然趋势。

接下来,GIO华兴控股集团创始人兼总裁葛小松先生为我们详细分析了《大体育健康行业的投资前景》。他从产业图谱、产业力量来袭、产业趋势预测等三个层面,结合一些关于大健康、大体育产业投融资项目的案例进行了深度分析。据葛小松引用的数据得知:2013年全球体育产值为7.5万亿元,占GDP比重约为2.2%,而我国体育产业产值3575亿元,占GDP 比重仅0.6%,存在极为可观的提升空间。站在投资人的角度,葛小松非常看好这个蓝海产业,并将这个产业作为自己集团公司重点的产业投资进行布局。

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(本图引用自葛小松演讲PPT)

 

来自于欧睿信息咨询公司的市场研究专家秦媛媛女士,则带领大家展望了全球运动营养产业的发展。通过这些研究我们看到运动营养健康产业在全球范围内保持了高速增长的势头,除了整体展望与市场分析之外,她还从产品与各自企业的角度仔细做了详解,谈到科研与技术创新对这个产业向前发展的重要性。她专业性更高的演讲,也赢得了在座听众的积极反响,最后获得热烈的掌声。

作为大健康产业下面垂直细分的路跑行业,一直是近年来大家关注的焦点,作为这个领域杰出的创业代表企业,咕咚体育副总裁刘渝龙先生为大家详细介绍了中国路跑行业的发展现状。他从咕咚体育进入互联网一步一步大胆试错到三次转型的全过程,认真分析了作为体育运动行业的企业如何实现电商化、如何获取大数据流量以及移动互联时代体育运动的各个细分领域如何服务用户等等问题,具体呈现了运动健康行业产品与企业搭上移动互联网这个信息快车发生的变化,也让人们看到咕咚体育这个运动移动社交平台快速发展,也体育运动大健康产业与互联网融合提供了一个典范。

 

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(本图引用自刘渝龙演讲PPT)

 

最后,来自京东商城医药健康事业部的魏凯总经理和大家一起探讨“大健康产业如何借助互联网+”这样一个有价值的话题。他认为其实用户在互联网上的消费行为属于计划性消费,恰恰运动营养等大健康产品非常符合这个特征。京东健康云平台为大健康产业搭建了完整的数据链以及多个终端入口,依托京东电商多年在医药健康与体育健身等积累的用户大数据,可以快速帮助运动营养健康这个细分的产业融入大健康、大体育的整个市场,最后对运动营养健康的企业与经销商发出积极呼吁,京东也愿意以灵活的政策多个角度与大家实现对接。

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(本图引用自魏凯演讲PPT)

 

在其后的圆桌讨论环节中,大家主要围绕“健康中国2030”规划纲要如何落地实施,从各自的领域和角度出发进行了广泛的讨论,从体育运动与全面健康、健康中国实现产业内渗透融合,到横向跨界搭上今天的互联网这趟信息科技快车的实现产业弯道超车,再到借助金融杠杆撬动小产业的封闭等等多元多视野多角度进行热烈的探讨,挖出了制约发展的一些问题,并达成了很多共识。

正如论坛主持人、中国体育报常务副总编辑张乐年总结的那样:“健康中国”是中国未来的一项大国策,需要各方力量来共同推动,这包括大家谈到的“互联网+”、“科学+”、“金融+”,当然,还包括其他更多的+。我们期待通过此次论坛,能让更多社会各界的力量参与进来,贡献自己的智慧和汗水,让“健康中国”宏伟蓝图更快、更完美地实现。